映画館といえば「ポップコーン」を思い浮かべませんか？
映画館の近くに行くと、
塩やキャラメルの匂いが
漂ってきて、食欲をそそられます😏
わたしは、普段ポップコーンを食べませんが
映画館に行くと必ず
買って食べてしまいます笑
映画を観ながらポップコーンを食べる。
最高に幸せな時間です^^
ところで、
なぜ、映画館＝ポップコーン
というイメージだと思いますか？
おにぎり、お弁当、パン、クッキー
ワッフル、アイスクリーム等
いろんな軽食が売られていても
おかしくないはずです。
確かにポップコーンの他に
チュロスやホットドッグなども
売られていることがありますが
ほとんどの場合は
ポップコーンです。
この理由、気になりませんか？？
諸説ありますが
ある程度確証の高い理由が
いくつもあるんです^^
映画館でポップコーンを食べる理由はこちら^^
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①掃除がしやすい
②音と匂いがしない
③投げられない
④利益率が高い
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順番に解説します^^
①掃除がしやすい
まずはこちら^^
ポップコーンって、
床に落ちても転がるだけで
すぐに拾えたり
ホウキで掃くことが簡単ですよね^^
仮に踏まれたとしても
広い範囲を汚すものにはなりません。
もし、おにぎりを床に落とされたら、
それを誰かに踏まれると、
真っ黒な汚れになってしまうんだそうです。
研磨剤使わないと落ちないので、
その研磨剤でワックス剥がれてしまいます。
また、アイスクリームは、
暗闇の中で食べるには危険な食べ物で
販売したことのある映画館は
全ての列で、床にアイスの湖ができたそうです笑
掃除のしやすさ、大事ですね^^
＊
②音と匂いがしない
続いて、音と匂いがしないことも理由の一つです。
ポップコーンを食べても
小さくサクッサクッと音がするだけで
食べる音が映画の音を邪魔することはありません。
また、匂いが少ないのも特長です^^
551やカレーパン等、匂いの強いものは
密閉された映画館の部屋では
他の人の迷惑になってしまいます。
「他のお店で買った飲食物の持ち込みは禁止」
と、ほとんどの映画館で
ルールが定められているのは
こういった理由からではないかと、わたしは考えています^^
＊
③投げられない
アメリカでも映画館＝ポップコーン、という
イメージが定着しているそうです。
アメリカっぽい話なんですが
映画が面白くなかったら、
抗議の意味で、スクリーンに物を投げる人が
続出していた時期があるそうです。
瓶や缶をスクリーンに向かって投げて
スクリーンが破損したり
スクリーンの下に瓶の破片が散らばって
お客さんがケガをしたりした時代があったそうです。
そこにポップコーンの登場。
ポップコーンは、軽いので
投げても遠くに飛びません。
また、紙のカップに入っているので
それも遠くまでは投げられません。
客の抗議活動を防止する意味でも
ポップコーンは最適な食べ物なんです^^
＊
④利益率が高い
そして最後はなんと言ってもこれ^^
ポップコーンは、原価が非常に安く
映画館の大きな収入源になっているんです^^
カップの大きさによって違いますが
Mサイズは大体100〜110gの量が入っています。
ポップコーンの材料は
・トウモロコシ
・油
・塩
だけで
それぞれポップコーン100gを
作るときの原価は
・トウモロコシ 50円
・油 18円
・塩 2円
となり、なんとたったの70円なんです😲
それが、映画館では
500円〜1,000円の価格帯で売られていますね^^
なんと原価率1割以下という
圧倒的なコスパの商品なんです^^
①〜③の機能も考えると
そりゃ、ポップコーンを大々的にアピールしますよね^^
「納得」の一言です^^
＊
映画館＝ポップコーン
という脳内イメージは
多くの人の頭に根付いています。
この脳内イメージ、
崩すのは非常に難しいので
そのイメージに乗っかる方が
ビジネスとしては近道です。
脳内イメージの例は他にも
・クリスマスと言えば「ツリー」「プレゼント」
・夏祭りと言えば「わたあめ」
・カフェと言えば「コーヒー」
などです^^
既にある大きな流れに逆らうのではなく
流れに乗って、サービスを提供できると
マーケティングの方向性としては
ムダの少ない動きになります^^
その時に大事なことは
「なぜ、◯◯なのか」と考えることです。
ちょっと立ち止まって考えてみると
今回のように意外な理由が見つかるかもしれません。
そして、その意外な理由をもとに
アイディアが浮かんだり、
他のことに展開できるかもしれません。
ね、「考える」って楽しいですよね^^
自分なりの答えが出て
「納得解」が導き出せると
世の中の見え方が変わってきますよ^^
今日はここまでです^^
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